Aktörsroll är ett sätt att mäta analysobjektets grad av kontroll och används vanligtvis vid kvalitativa medieanalyser som gör av våra medieanalytiker på Retriever. Variabeln kan därmed användas som ett mått på analysobjektets förmåga att nå ut med sitt budskap och förmågan att påverka publicitetens innehåll/mediebilden. Alternativen är huvudaktör, biaktör och omaktör/omnämnd. I normalfallet så:
