Tavoittavuuslukujen taustaa Retrieverin portaaleissa

Tämä artikkeli avaa tapaa, jolla Retriever mittaa lähteiden tavoittavuutta.   

Printti: Lehden lukijamäärä ilmoitetaan kansallisen virallisen lähteen mukaan (Suomessa Media Audit Finland). Mikäli lukijamäärää ei ole saatavilla virallisessa lähteessä, sitä haetaan medialta itseltään. Mikäli lukijamäärää ei ole saatavilla missään lukema arvioidaan levikkitiedon perusteella.   

Media Audit Finlandin sivuilla http://mediaauditfinland.fi/ on tarkempaa tietoa siitä, miten tutkimukset on toteutettu.    

Verkko: Verkkotavoittavuudessa käytämme mittarina ”unique users per day”. Suomessa FIAM (https://fiam.fi) ilmoittaa luvut nykyään (vuoden 2023 alusta alkaen) viikkotavoittavuutena, jolloin saadaksemme päiväkohtaisen tavoittavuuden, FIAM:in ilmoittama luku jaetaan 4:llä. Mikäli tietoa ei ole saatavilla FIAM:illa, käytämme median itse ilmoittamaa ”unique users per day” –lukua.  

Nykyään kuukausittaiset tavoittavuusluvut jaetaan 10:llä, kun ennen ne jaettiin 30:llä, ja viikkoluku neljällä, kun ennen se oli seitsemällä. Tämän metologian on kehittänyt Jimmy Bengtsson Norjassa ja sitä on käytetty kaikissa muissa toimistoissa vuoden 2022 syksystä lähtien. *  

TV ja radio: Tiedot perustuvat Finnpanelin TV-mittaroinnin ja Kansallisen Radiotutkimuksen KRT:n (radio) keskimääräisiin katsoja- ja kuuntelijamääriin (lähetys-/päiväkohtaisiin). Finnpanel perustuu paneelitutkimukseen 1000 satunnaisotannalla valitusta perheestä, jotka edustavat Suomen väestöä. Otoksen perheiden televisionkatselua mitataan elektronisesti sekunnin tarkkuudella. Kansallinen Radiotutkimus mittaa radion kuuntelua päiväkirjamenetelmällä, jossa koehenkilöt raportoivat päivittäin kuuntelemansa kanavan ja ajankohdan.    

Kaikki luvut ovat suuntaa-antavia, eivätkö mittaa yksittäisen artikkelin tai lähetyksen lukijoita / katsojia / kuuntelijoita vaan artikkelin tai lähetyksen potentiaalisia lukijoita / katsojia / kuuntelijoita.   

Emme voi ottaa kantaa kilpailijan lukuihin, koska emme tiedä heidän lukujensa laskukaavaa, lähteitä, kuinka usein luvut päivitetään yms.